Češi na sociálních sítích tráví průměrně 137 minut denně, což odpovídá zhruba dvěma a čtvrt hodinám. Tento čas se letos snížil o šest minut, což naznačuje, že uživatelé sice sociální sítě neopouštějí, ale začínají je používat úsporněji. Podle květnového průzkumu Ami Digital Index, který zahrnoval více než tisíc respondentů, uživatelé častěji otevírají aplikace jako Facebook, TikTok, Twitter, YouTube a Instagram, avšak méně aktivně vyhledávají obsah nebo sdílejí vlastní příspěvky.
Facebook, který se po letech poklesu vrátil mezi dominantní sociální sítě, nyní používá 67 % pravidelných uživatelů. V roce 2026 přes něj nakoupilo 20 % Čechů, což ukazuje na jeho význam jako prodejního kanálu. Naopak TikTok, který byl v minulosti na vzestupu, klesl z 20 % na 18 % pravidelných uživatelů. Sociální síť X (dříve Twitter) pokračuje v dlouhodobém poklesu a nyní ji pravidelně používá pouze 7 % lidí. Instagram se po letech růstu stabilizoval na 47 %, což ho činí třetí nejpoužívanější sítí v zemi.
Průzkum také odhalil, že tři čtvrtiny Čechů používají sociální sítě především k bezcílnému odpočinku. Uživatelé na ně nechodí nutně hledat obsah nebo sdílet svůj život, ale spíše „vypnout hlavu“. U českých teenagerů se čas strávený na mobilních zařízeních pohybuje přes tři hodiny denně, což rodičům často uniká.
Novým trendem je, že algoritmus při objevování nového obsahu hraje výrazně silnější roli než profily, které si lidé sami vybrali sledovat. „Sociální sítě se posouvají od aktivního vyhledávání k pasivní konzumaci. Pro značky to znamená, že obsah musí zaujmout i člověka, který je vůbec nesleduje a jen scrolluje tím, co mu platforma nabídne,“ říká Veronika Březinová, vedoucí sociálních médií v Ami Digital.
Mezi generacemi existují výrazné rozdíly. Mileniálové sice otevírají sociální sítě častěji, ale tráví na nich méně času než v minulosti. Generace Z zůstává nejintenzivnější skupinou uživatelů, avšak data naznačují, že i u této skupiny dochází k určitému nasycení. Až 48 % uživatelů na obsah, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. Podle Březinové to však neznamená, že obsah nefunguje. Celkem 42 % lidí obsah sdílí s přáteli, 34 % ho přeposílá v soukromých zprávách a část si ho ukládá na později. Lajky a komentáře podle ní přestávají být hlavním důkazem úspěchu a značky by měly více sledovat, zda obsah vyvolává emoci.
